In de wereld van massamode geldt de regel dat zelfs de grootste spelers maar een beperkt marktaandeel kunnen veroveren – meer dan tien procent wereldwijd zit er meestal niet in. Het was dus al knap dat grootmachten als Hennis & Mauritz en Inditex, bekend van modeketens als Mango en Zara, er in het verleden überhaupt steeds in slaagden om marktaandeel te winnen.
Grote beleggers plaatsen de laatste tijd echter steeds meer vraagtekens bij het businessmodel van dit soort grote spelers. Die vraagtekens zijn ingegeven door het feit dat steeds meer consumenten zich zorgen maken over de duurzaamheid van de producten die ze kopen, en zij hun kleding steeds vaker online kopen. Maar die zorgen deelt Morningstar niet waar het gaat om het Zweedse H&M en zijn Spaanse concurrent Inditex, zo blijkt uit een analyse over de wereld van de fast fashion die het onlangs schreef.