Hermès & LVMH: welke van deze luxe aandelen is nu goedkoop?

Beleggers kunnen nog eens kijken naar een van de voormalige sterren van de luxesector.

Jocelyn Jovène 09 mei, 2025 | 13:23
Facebook Twitter LinkedIn

Collageillustratie van en handväska, klackar och en klocka, die lyxartiklar vertegenwoordigen.

Hermès RMS en LVMH MC zijn twee van de grootste en bekendste luxebedrijven ter wereld. Maar het lot van deze twee bedrijven – en de prestaties van hun aandelenkoersen – zijn de afgelopen 18 maanden sterk uiteengelopn, waarbij Hermès onlangs LVMH heeft ingehaald als ‘s werelds grootste luxebedrijf.

Maar voor langetermijnbeleggers die willen inspelen op de vraag naar luxemerken, welk aandeel is dan dan de betere keuze, Hermès of LVMH?

Na de recente beursprestaties is Hermès volgens de Morningstar-maatstaven nu een 1-sterrenaandeel, terwijl LVMH een 4-sterrenaandeel is.

Morningstar maatstaven voor aandeel Hermès


De aandelenkoers van LVMH is dit jaar tot dusver 22% gedaald en ten opzichte van het niveau van mei 2024 is dat bijna 40%. Ze noteren nu rond €500, onder Morningstar’s Fair Value schatting van €620, wat betekent dat de aandelen ondergewaardeerd zijn.

Morningstar maatstaven voor aandeel LVMH


Hermès en LVMH - waarom zijn hun aandelenkoersen uiteengelopen?

Beide luxeconcerns presteerden voor en tijdens de pandemie beter dan de bredere markten, omdat veel consumenten die thuis moesten blijven hun spaargeld aan luxegoederen besteedden, maar sindsdien zijn hun prestaties uiteen gegaan. De aandelen van Hermès presteren sinds 2023 beter dan die van LVMH, een patroon dat nog duidelijker werd door de scherpe daling van LVMH in 2024. Die daling is sinds het begin van dit jaar versterkt door de toenemende economische onzekerheid in verband met het Amerikaanse tariefbeleid en de teleurstellende resultaten van LVMH.

Hoewel de Europese luxegoederensector wordt gewaardeerd om zijn prestigieuze merken, het vermogen om prijsstijgingen door te berekenen, de consistente organische groei en de hoge winstgevendheid, zijn deze eigenschappen de laatste tijd verslechterd. Kostenbewuste consumenten, die gevoeliger zijn voor prijsstijgingen in een onzeker economisch klimaat, hebben de omzetgroei in het segment negatief beïnvloed.

Ook de fundamentele factoren van beide bedrijven zijn uiteen gaan lopen.

In zowel 2017 als 2018 boekte LVMH een hogere organische groei dan Hermès, maar sinds 2019 is de situatie omgekeerd. Uit de meest recente resultaten over het eerste kwartaal blijkt dat de omzet van Hermès op vergelijkbare basis, exclusief wisselkoerseffecten, met 7% is gestegen, terwijl LVMH een organische daling van 3% in de geconsolideerde omzet rapporteerde, inclusief een daling van 5% in de divisie mode en lederwaren, waar de meest iconische merken Louis Vuitton en Christian Dior tot de portefeuille behoren.

Deze verschuiving in de financiële resultaten wordt weerspiegeld in de aandelenkoersen van zowel Hermès als LVMH. “Nog niet zo lang geleden was LVMH het grootste bedrijf van Europa. Dit weerspiegelt de uiteenlopende prestaties en het sentiment van beleggers ten aanzien van de twee bedrijven”, zegt Morningstar-analist Jelena Sokolova.

Hermès heeft op 15 april LVMH ingehaald als Europa’s meest waardevolle luxebedrijf op basis van marktkapitalisatie.

Louis Vuitton zal naar verwachting blijven groeien

Morningstar-analist Sokolova zegt dat LVMH niet immuun is voor de vertraging in de sector, maar met een portfolio van sterke toonaangevende merken in verschillende luxeniches en een brede concurrentievoorsprong is het volgens haar goed gepositioneerd om ook in de toekomst winst te genereren.

Vandaag, met een koers-winstverhouding van 19, zijn de aandelen van LVMH ondergewaardeerd, zegt ze, maar ze heeft onlangs haar schatting van de Fair Value voor LVMH verlaagd van €650 naar €620 per aandeel om rekening te houden met lagere winstverwachtingen tegen de achtergrond van een moeilijker economisch klimaat.

“Op langere termijn verwachten we dat de lederwarenafdeling met 6% zal groeien, met een gemiddelde marge van 40%”, zegt Sokolova. Dit staat in contrast met 39,9% in 2022 en ongeveer 30% in het verleden.

“We verwachten dat Louis Vuitton een omzetgroei boven het sectorgemiddelde zal blijven realiseren, in het midden tot hoge enkele cijfers, dankzij de wereldwijde aantrekkingskracht en de prijszettingsmacht van het merk, terwijl andere mode- en lederwarenmerken zullen profiteren van de schaalvoordelen van de LVMH-groep.”

Het aandeel noteert momenteel met een waarderingskorting van 21% ten opzichte van de schatting van Morningstar van de Fair Value.

De waarderingspremie van Hermès

Hermès bevindt zich in een heel andere situatie dan LVMH. Het aandeel noteert met een forse waarderingspremie van 56% ten opzichte van de schatting van Morningstar van de Fair Value.

“LVMH is meer blootgesteld aan ambitieuze consumenten dan Hermès, waardoor laatstgenoemde beter bestand is tegen de neergang in de sector. Rijkere consumenten zijn veerkrachtiger”, merkt Sokolova op.

Hermès profiteert niet alleen van zijn rijkere klantenkring, maar zou in tijden van economische onrust zelfs een “veilige haven” kunnen zijn in de luxesector.

“Hermès profiteert van een prijszettingsvermogen dat het minder heeft uitgeoefend dan zijn concurrenten, waardoor het nu kan profiteren van de opleving van de activiteit op de secundaire markt en zijn omzet kan stimuleren. Ten slotte zoeken beleggers in tijden van vertraging vaak hun toevlucht in veilige havens, en Hermès wordt in deze sector als een veilige belegging beschouwd”, voegt ze eraan toe.

Maar met een koers die volgens de consensusramingen van FactSet 52 keer de verwachte winst bedraagt, is het aandeel duidelijk overgewaardeerd, aldus Sokolova.


De auteur of auteurs hebben geen positie in effecten die in dit artikel genoemd worden. Ontdek meer over Morningstar's redactionele beleid.

Facebook Twitter LinkedIn

Over de auteur

Jocelyn Jovène

Jocelyn Jovène  is editor van Morningstar in Frankrijk.

© Copyright 2025 Morningstar, Inc. Alle rechten voorbehouden.

Voorwaarden        Privacybeleid        Cookie Settings        Beleidsdocumenten